Les mots-clés pour le référencement
Mots-clés et référencement naturel : un lien évident !
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Si l’on se place du point de vue du rédacteur, un mot-clé est un mot stratégique sur lequel se positionner sur les différents moteurs de recherche.
Si l’on se place du point de vue de l’internaute, le mot-clé correspond à la requête formulée dans la barre de recherche d’un moteur de recherche.
C’est pour être positionné comme réponse à la requête de l’internaute que vous allez placer les mots de la requête à des endroits stratégiques de votre page : les fameuses zones chaudes !
Un mot-clé peut être constitué d’un seul mot (exemple « référencement ») ou d’un groupe de mots (exemple « référencement naturel SEO »). Il peut être long, voire même une phrase complète (exemple « comment améliorer son référencement naturel avec le SEO »).
Requêtes de courte traîne et requêtes de longue traîne : quelle différence ?
D’un côté, il existe certaines requêtes qui sont très souvent faites par les internautes mais sur lesquelles il y a énormément de concurrence (par exemple « référencement Google ») : on dit que ce sont des requêtes de tête, ou de courte traîne.
Les requêtes de courte traîne ont en général une intention informationnelle : les utilisateurs qui les font sont en recherche d’information. Elles provoquent donc un taux de transformation peu élevé.
De l’autre côté, vous avez des requêtes qui sont peu souvent effectuées, mais qui engendrent beaucoup moins de concurrence (par exemple « rôle des mots clés sur le référencement naturel d’un site internet »). Ce sont des requêtes de longue traîne.
Ces requêtes de longue traîne ont un meilleur taux de transformation, c'est-à-dire qu'elles mènent plus souvent à une transaction que les requêtes de courte traîne : elles sont donc très intéressantes à cibler et à ne surtout pas négliger !
Il est essentiel de garder à l’esprit que de moins en moins d’internautes saisissent un seul mot-clé dans leurs recherches. La croissance exponentielle du nombre de pages Web et la meilleure maîtrise des moteurs de recherche expliquent ce phénomène. Aujourd’hui, il est de plus en plus fréquent qu’un internaute saisisse directement 3 à 4 termes lors de sa première requête.
Quelques chiffres :
- Un peu moins de 14% des internautes ne tapent qu’un seul mot lors de leurs recherches ;
- 60% des recherches intègrent 3 mots ou plus. La tendance est même à l’augmentation du nombre de mots par requête.
Stratégie : sélectionnez, pour chacune des pages de votre site internet un mot-clé de courte ou moyenne traîne (= le mot-clé principal) et entre 2 à 4 mots-clés de longue traîne (= les mots-clés secondaires).
Attention, l’ensemble de ces mots-clés doivent faire partie de la même thématique et répondre à la même intention de recherche.
Par exemple, sur une page qui présente les leviers pour développer et améliorer son référencement naturel, on peut se positionner sur les mots-clés suivants :
- Mot-clé principal : référencement naturel (4 400 recherches en moyenne par mois / 15 300 000 résultats sur Google)
- Mot-clé secondaire 1 : pistes améliorations référencement naturel google (10 recherches en moyenne par mois / 382 000 résultats sur Google)
- Mot-clé secondaire 2 : stratégie gagnante seo optimisation (20 recherches en moyenne par mois / 358 000 résultats sur Google)
Le mot-clé principal sera mis en avant dans toutes les zones importantes de la page, c’est-à-dire dans les zones chaudes. Les mots-clés secondaires seront positionnés à des endroits un peu moins stratégiques, mais tout de même importants. Ils auront ainsi deux fonctions : ils pourront soutenir sémantiquement le mot-clé principal en travaillant son champ sémantique tout en évitant de trop le répéter. De plus, ils permettront d’acquérir un trafic opportuniste : ces recherches sont moins souvent effectuées, mais si un jour elles le sont, on aura de très bonnes chances de se positionner dessus.
Comment choisir ses mots-clés (outil d'analyse) ?
Les critères de sélection d'un mot-clé tournent autour de la pertinence au sens de la thématique, le volume de recherche et la concurrence.
Pour vous aider dans le choix de vos mots-clés, nous vous proposons un outil simple d’utilisation permettant d’évaluer la pertinence de chacun d'entre eux.
L’outil que nous avons conçu s’appuie sur des métriques (nombre moyen de requêtes Google mensuelles et nombre de résultats Google) et calcule un indice permettant de mesurer l’intérêt d’un mot-clé donné.
Vous serez alors à même de prendre les bonnes décisions, notamment sur les meilleurs mots-clés à utiliser pour vos pages et vos articles.
Prix de notre outil d'analyse des mots-clés pour le SEO : 39 € TTC (transaction 100% sécurisée avec PayPal)
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Utilisez l’analyseur de mots-clés suivant pour mesurer les volumes de recherche mensuels (3 analyses gratuites / jour) : https://app.neilpatel.com/fr/ubersuggest/overview
Pour mesurer le nombre de résultats Google exécutez la requête sur le mot-clé considéré. Le nombre de pages disponibles indexées s’affiche sous la barre de recherche.
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Où placer ses mots-clés ?
Google va analyser le code HTML de vos pages et en particulier analyser les mots-clés que vous avez positionnés en 1er lieu dans les zones dites « chaudes ». Il s'agit tout simplement d'une zone sur laquelle l'œil de l'internaute (et de Google) se positionne de manière naturelle.
Il en existe de plusieurs types qu’il conviendra d’exploiter pour améliorer votre référencement naturel.
Liste des zones chaudes à privilégier pour vos mots-clés :
- La balise Title ou titre : il s'affiche en bleu dans la SERP Google et dans l'onglet de votre navigateur (SERP = Search Engine Result Page, qui désigne la page web générée par un moteur de recherche en réponse à la requête d’un internaute)
- La balise Meta Description : la Meta Description s'affiche sous le Title en bleu dans la SERP.
- Le Header / Le Body / Le Footer
- Les balises Titres H1, H2, H3, H4 : le H1 est le gros titre de votre page. Les H2, H3... sont des sous titres. Dans le H1 : mot-clé principal, H2 : mots-clés secondaires
- La balise <Strong> : mettez uniquement vos mots-clés en GRAS (pas les autres mots du champ sémantique !).
- Le 1er paragraphe ou chapô qui permet d’introduire l’article : utilisez le mot-clé principal dès la première phrase du premier paragraphe ! Les mots-clés secondaires arrivent ensuite.
- Les listes à puce
- L’URL de la page
En plus de ces zones chaudes, il faudra distiller vos mots-clés dans les zones stratégiques dans le Body :
- Dans le 1er paragraphe ou chapô sous le H1
- Dans le 1er paragraphe de chaque H2
- Au milieu de la page
- Dans le dernier paragraphe
Attention, utiliser les mots-clés principaux et secondaires dans les zones chaudes de votre page et autres zones stratégiques n’est pas suffisant. Pour aider Google à saisir vos propos de la meilleure manière qui soit, il faut le guider à l’aide d’un champ lexical fourni qui va soutenir le mot-clé.
Conseil : ne répétez surtout pas inlassablement le même mot-clé dans le code HTML de votre page. Pensez surtout à varier votre champ lexical.
En utilisant par exemple l’outil : https://www.rimessolides.com/motscles.aspx
Comment optimiser un texte avec ses mots-clés ?
Exactement comme cela se fait pour un article journalistique, votre page sera rédigée selon le principe de la pyramide inversée : les informations principales seront données dès le début, puis on déroulera le texte du plus important au moins important.
Selon une étude, 81 % des internautes se focalisent sur le premier paragraphe d’un article et 32 % ne lisent que le quatrième paragraphe. Pour capter l’attention du lecteur, il est indispensable de mettre les informations essentielles au début de l’article.
Google se calque sur ces pratiques et accorde davantage d’importance aux mots qui débutent une page par rapport aux mots qui la concluent.
Une page web doit ainsi commencer par un chapô, qui se trouve juste après le titre principal.
Ce chapô est là pour résumer, accrocher, donner au lecteur l’envie de lire la suite. Il est constitué de 150 à 250 caractères et doit contenir le mot-clé principal et un ou deux mots-clés secondaires.
Il a pour but de contextualiser : elle répond aux principales questions : qui ? quoi ? comment ? pourquoi ?
Ensuite, les mots-clés seront positionnés dans chaque sous-titre du texte, et dans les paragraphes (ils seront alors mis en gras avec la balise <Strong>).
On n’oublie jamais de répéter également un ou deux mots-clés dans la conclusion et d’y intégrer un appel à action (call to action ou CTA). En effet, il serait dommage qu’à la fin de la lecture de la page que l’on aura rédigée l’internaute nous quitte car on ne l’a incité à effectuer aucune action (réservation, contact, inscription à une newsletter, etc.).
A chaque fois que l’on utilise un mot-clé constitué de plusieurs mots, il faut veiller à les éloigner le moins possible.
Exemple : mot-clé « mots clés référencement », on préférera écrire : « choisir des mots clés pour le référencement de votre site web », plutôt que « choisir avec attention des mots clés pour améliorer le référencement de votre site web ».
Les mots ciblés doivent donc toujours être solidaires.
Les mots doivent également toujours être utilisés dans le même ordre : on évitera donc autant que possible « pour le référencement, choisir des mots clés… », à moins, évidemment, que la requête visée soit « référencement mots clés », ce qui peut bien-sûr être le cas.
Un autre endroit où insérer le mot-clé est l’URL : on peut d’ailleurs profiter de cet endroit pour inscrire le mot-clé sans mot vide entre les termes et sans accent : https://webfilons.com/referencement-naturel/mots-cles-referencement
En résumé, il existe des :
- Mots-clés de courte traîne: ils sont très concurrentiels, très recherchés et peu précis. L’internaute cherche à s’informer mais ce type de mot-clé aboutit rarement à une transaction.
- Mots-clés de longue traîne : ils sont peu concurrentiels, peu recherchés et très précis. En revanche, ce type de mot-clé a plus de chance de générer une transaction. Il sont donc à privilégier !
Les bonnes pratiques :
- Vos mots-clés doivent être pertinents et ventilés dans les zones chaudes ;
- Chaque page de votre site doit être optimisée pour 1 mot-clé principal (courte ou moyenne traîne) et entre 2 et 4 mots-clés secondaires (longue traîne) ;
- Le champ lexical de la page doit être fourni et en cohérence avec vos mots-clés ;
- Votre mot-clé ne doit surtout pas être répété trop souvent au risque d’être pris pour de la sur-optimisation par Google (comportement sanctionné) ;
- Pour les mots-clés de longue traîne, les mots doivent être solidaires les uns des autres et l’ordre des mots doit être conservé ;
- Le mot-clé principal doit prendre place dans l’URL de la page (sans mot vide) et dans le titre H1 ;
- Les mots-clés secondaires doivent être positionnés dans les sous-titres H2, H3… et en début de paragraphe pour chacun des sous-titres ;
- N’oubliez pas que vous écrivez pour les internautes, pas pour vous faire plaisir ! Pensez comme eux pour utiliser les bons mots-clés sui seront utilisés dans leurs requêtes ;
- Privilégiez les mots-clés de longue traîne contextualisés et plus rentables avec des taux de conversions bien meilleurs que les mots-clés de courte traîne, trop génériques et purement informationnels (davantage utilisés par les grandes entreprises pour se mettre en visibilité).
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