Maillage interne et arborescence

Pourquoi le maillage interne est-il important ?

Le maillage interne a un double intérêt :

1. Aide le crawl des robots Google pour faire indexer les pages de son site ;
2. Améliore certaines métriques (taux de rebond, durée moyenne des visites, nombre de pages moyen consulté par les internautes, etc.).
   
   

Comment structurer son site afin que les robots l'indexent correctement ?

Comment concevoir un site optimisé pour le référencement naturel ?

Pour améliorer son positionnement, il faut :

• une arborescence qui permette au robot de comprendre facilement la thématique du site ;
• relier les pages d'une même thématique entre elles : le maillage interne est essentiel pour votre SEO puisqu'il aide les robots à explorer et donc à indexer votre site. Il guide les internautes vers d’autres contenus à forte valeur ajoutée.

Intérêt de créer une arborescence cohérente et thématisée

Quand on a compris le fonctionnement des moteurs de recherche, on voit immédiatement l'intérêt d'un site bien construit. En effet, les robots des moteurs de recherche, pour indexer les pages, circulent de lien en lien. S'il se trouve sur une page traitant d'une thématique et qu'il arrive sur une page de la même thématique, il aura compris deux fois mieux que le site traite de cette thématique en particulier.

Cocon sémantique

On appelle cocon sémantique le fait de relier entre elles, et uniquement entre elles, les pages d'une même thématique. Si vous vendez du matériel de bricolage, il s'agira de relier, par exemple, l'ensemble des pages traitant de la peinture. À côté́, on reliera entre elles par exemple l'ensemble des pages qui traitent des luminaires.
Cependant, à aucun moment on ne reliera une page traitant d'un luminaire avec une page traitant de peinture.
Le fait de relier ces groupes de pages permettra aux robots de rester dans une même thématique et créer l'image d'un cocon.

Arborescence en silo

Pour aller plus loin que le cocon sémantique, on peut structurer l'arborescence d'un site internet avec des silos étanches. Chaque silo représente une thématique.

Faire des silos thématiques, c'est une manière de concevoir l'arborescence d'un site en rendant étanche chaque thématique, comme illustré ci-dessous :

Vous devez obliger les internautes (et les robots !) à repasser par le menu princial pour passer d'une catégorie à une autre.

Une fois que le robot est dans une catégorie, il la fore en profondeur : ne le laissez pas passer à une autre catégorie par le biais du maillage interne (hormis par le menu principal bien sûr).

Dans chaque silo, on a une page mère et des pages filles, voire des pages petites-filles, comme dans un arbre généalogique !

Page mère

La page mère est la page la plus haute dans l'arborescence. On y accède depuis la page d’accueil. Elle répond à des requêtes assez génériques. Souvent, ce sont les catégories de produits qui constituent les pages mères.

Prenons comme exemple les peintures.

La page mère répondra à la requête "peinture murs". Elle listera en les résumant les sous-catégories de peintures, par exemple :

Dans chaque paragraphe, un lien est fait vers la page fille (la sous-catégorie). Son ancre est soignée : on indique dès cette page mère ce que le moteur trouvera dans la page de destination. En effet, afin d'améliorer le référencement, il vaut mieux éviter les tournures génériques comme « lire la suite », « cliquez ici » ou « plus d'informations ».
Dans cette page mère, à aucun moment un lien n'est fait vers un autre silo thématique (par exemple les luminaires).

Page fille

Dans l'arborescence viennent ensuite les sous-catégories : ce sont les pages filles. Ces pages filles feront un lien dans leur introduction vers la page mère. En effet, un lien dans l'introduction a plus de poids qu'un lien dans la conclusion. Et la page mère répond à un mot-clé́ plus important en termes de volume. Il faut le pousser au maximum. Cette page fera également des liens vers les pages filles ainsi que vers les pages sœurs dans la conclusion.

Par exemple :

Pages petites-filles

Ce niveau n'est pas obligatoire. On peut évidemment se contenter, si on a peu de produits et peu de pages, de pages mères et de pages filles uniquement !

Ces pages sont dans le même principe que les pages filles : un lien dans l'introduction vers la mère (qui est la fille) et des liens dans la conclusion vers les sœurs.

Par exemple :

On notera bien qu'on ne fait ici pas de lien vers les tantes (peinture pour murs brillante), vers les cousines (peintures pour murs brillantes rouges) ou vers la grand-mère (peintures pour murs).

De plus, les ancres sont, là encore, toujours optimisées sur le mot-clé́ de la page de destination.

Voici une illustration de l'arborescence avec le maillage interne schématisé́ :

Ce type d'arborescence renforcera de fait le contenu de chaque page et encouragera Google à comprendre que vous êtes leader dans votre domaine.

Conseils pour faire un bon maillage interne

1. Avoir une stratégie de contenus : sans contenu, pas de maillage interne
2. Regrouper vos maillages par thématique en liant entre elles des pages qui traitent de sujets similaires
3. Faire des ancres de texte (le mot ou expression sur lequel est positionné votre lien)
4. Ne faites pas de maillage interne vers votre page d’accueil, l’objectif étant de booster votre SEO de votre site Web dans sa globalité
5. Evitez le maillage interne vers la page Contact pour les mêmes raisons
6. Pas plus de 4 liens internes par page (pas plus d'un lien sortant par page !!!)
7. On évite les liens internes vers les pages importantes dans la mesure où le menu principal s’en occupe déjà
8. Un bon lien interne pointe vers une page profonde du site (article de blog, fiche produit, contenu ancien, …)
9. On place les liens internes de préférence en haut de page (plus bas, l'internaute est déjà parti)

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